UK će potrošiti rekordan iznos na božićne reklame

Kako se približavaju blagdani, uključujući Božić, približavaju se i božićne reklame, a očekuje se da će samo u Ujedinjenom Kraljevstvu potrošnja na blagdansko oglašavanje ove godine dosegnuti čak 12,1 milijardu eura. Prema novim podacima koje su objavili Udruženje oglašivača (AA) i WARC, ovo bi značilo porast od 7,8% u odnosu na prošlogodišnjih 11,2 milijardi eura.

Božićne reklame kao ključ prepoznatljivosti brendova

Tvrtka za istraživanje Kantar ustanovila je da je pozitivno raspoloženje potrošača prema božićnim oglasima veće nego ikada, s 59% ispitanika koji tvrde da “obožavaju” blagdanske TV reklame.

Online mediji, uključujući društvene mreže, dominiraju u pogledu ulaganja s rastom od 15,8% u odnosu na godinu prije, piše Marketing Beat.

“Posljednje tromjesečje u godini ključno je razdoblje za tvrtke, velike i male, da promoviraju svoje proizvode u borbi za pažnju potrošača”, rekao je Matt Bourn, direktor komunikacija AA.

“Ova božićna ulaganja u oglašavanje su ulaganja u rast koja podržavaju radna mjesta diljem zemlje”, dodao je. “Vidjet ćemo najbolje od oglašavanja kroz kreativne reklame koje britanska industrija oglašavanja donosi, a koje tvrtkama pomažu osigurati prepoznatljivost i uspjeh”.

Brojni poznati brendovi već objavili svoje božićne reklame, uključujući Sainsbury’s, Marks & Spencer, Asdu i Aldi. Iako nas od Božića dijeli preko mjesec dana, interes za ove reklame je već sada velik.

Brendovi krajem godine izdvajaju više novca za oglašavanje

Zabilježen je i porast oglašavanja putem različitih kanala, uključujući 8,8% povećanja u oglašavanju putem online radija i 7,8% povećanja kroz videe na zahtjev. Poraslo je i tradicionalno oglašavanje na vanjskom prostoru, i to za 8,1%, a oglašavanje u kinima za 5,1%, naročito prije većih filmskih premijera.

Direktor za podatke, inteligenciju i prognoze u WARC-u, James McDonald, izjavio je kako brendovi jako dobro znaju da pomno osmišljena božićna kampanja može povećati prepoznatljivost brenda, kao i učvrstiti lojalnost prema brendu i potaknuti prodaju.

“Ovo je doba godine kad se proračuni za medije povećavaju, a kreativni timovi ulažu velike napore kako bi stvorili nezaboravne poruke koje će zadržati odjek i nakon blagdana”, dodao je.

Očekivani rast potrošnje na božićne reklame od 880 milijuna eura ove bi godine mogao biti najveći zabilježen porast nakon 2021. kad je uloženo 12,1 milijardi eura, što je bio rekord za britansko tržište.