Prema istraživanju Agencije za standarde oglašavanja (ASA), pojedini oglasi unutar mobilnih igara potiču objektivizaciju žena i nasilje nad ženama. Prema njima, iako 99.86% oglasa unutar igara nije prikazivalo žene na objektivizirajući ili neodgovoran način, ovaj manji broj oglasa dovoljno je problematičan da je vrijedan spomena.
U njima su žene prikazane kao seksualni objekti, implicirani su seksualni odnosi bez pristanka (odnosno, seksualno nasilje) i koriste se pornografski motivi.
Većina problematičnih oglasa prikazana djeci
Istraživanje je pokrenuto nakon što je ASA zaprimila 11 pritužbi na oglase unutar mobilnih igara koji su objektivizirali žene ili poticali na nasilje nad ženama. Od ukupno 5923 oglasa, ASA je pronašla njih osam koji potiču seksizam.
“Znamo da štetni prikazi žena mogu imati dugotrajne posljedice, osobito na mlađe gledatelje. Iako nam je drago što većina oglašivača to ne potiče, oni koji to čine moraju preuzeti odgovornost”, izjavila je Jessica Tye, voditeljica regulatornih projekata u ASA-i.
“Kroz ovo izvješće jasno poručujemo: za ovakve oglase nema mjesta u mobilnim igrama, niti bilo gdje drugdje”, dodala je, prenosi Marketing Beat.
ASA je oglase pratila tijekom tri mjeseca, a od ukupno 5923 oglasa koje su promatrali, njih 3003 pojavljivalo se u mobilnim igrama. Od osam problematičnih, samo jedan nije prikazan na korisničkim profilima djece.
Važno je napomenuti da se zbog vrlo malog broja takvih oglasa ovaj postotak ne može smatrati statistički značajnim.
Nalazi su također sugerirali da bi oglasi za aplikacije s ljubavnim pričama ili AI chat aplikacije koje dopuštaju seksualni sadržaj, a koji su dostupni u trgovinama aplikacija, mogli predstavljati “poseban rizik za kršenje pravila o uvredi i štetnosti”.
Ispitanike brine objektivizacija žena u oglasima
Vezano uz te rezultate, sestrinska organizacija ASA-e, Odbor za praksu oglašavanja (Committee of Advertising Practice), izradila je posebne smjernice za oglase unutar aplikacija.
“Jasno poručujemo svima koji su uključeni u digitalno oglašavanje, uključujući oglašivače, developere igara i platforme, da preuzmu odgovornost i spriječe pojavu štetnih sadržaja”, stoji u zaključku istrage. “Cilj našeg rada je zaštititi ranjive skupine, a ovaj izvještaj je još jedan korak naprijed u osiguravanju odgovornog oglašavanja u svim medijima”.
Uz istraživanje oglasa u igrama, objavili su i zasebnu studiju koja je otkrila da je 45% ljudi zabrinuto zbog oglasa koji prikazuju žene idealnih (tj. nerealnih) tjelesnih proporcija, a 44% ispitanika izrazilo je zabrinutost zbog objektivizacije žena i djevojaka u marketinškim kampanjama.
Fi Projekt 