Kiehl’s, američki brend proizvoda za njegu kože, nastavlja promicati inkluzivnost i prihvaćanje različitosti tijela lansiranjem odvažne nove kampanje u sklopu koje su stvorili font naziva Pubic Display Type. Ovaj jedinstveni font, u potpunosti izrađen od stvarne ljudske stidne dlake, odgovor je na cenzuru plakata u kojima su bili prikazani modeli sa stidnim dlakama.
Vizuali su u pojedinim mjestima cenzurirani iako se na fotografijama nije vidjelo ništa više nego što viđamo na ženama dok nose bikini ili donje rublje, a takvi vizuali uredno stoje u izlozima jednostavno zato što izostaju – stidne dlake.
Brend je želio predstaviti novi asortiman proizvoda
Prošle je godine brend u svoj asortiman uveo proizvode za intimnu njegu kako bi odgovorili na potrebe tržišta za njegom ovog područja. Lansiranje je uključivalo proizvode poput Ingrown Hair & Tone Corrective Drops i Over & Under Cream-to-Powder Body Deodorant, pažljivo formulirane kako bi se riješili uobičajeni problemi poput uraslih dlačica i iritacija te podržali svi tipovi i tonovi kože.
Kao dio ove kampanje, Kiehl’s je predstavio autentične slike modela s vidljivim stidnim dlakama, izazivajući konvencionalne standarde ljepote. Iako je ciljna skupina dobro prihvatila kampanju, pojedine trgovine su su vizuale cenzurirale u svojim izlozima.
Kiehl’s je odgovorio novom kampanjom
“Naš odgovor na cenzuru slike iz kampanje Kiehl’s Personals ističe našu predanost iskrenim razgovorima o dlakama na tijelu i intimnim dijelovima tijela, kao i izazivanju zastarjelih društvenih tabua”, izjavio je Jon Sáenz, globalni predsjednik brenda Kiehl’s, prenosi PR Newswire. “Stidne dlake prirodan su dio ljudskog tijela i ne trebamo se osjećati nelagodno zbog njih”.
Brend je stoga 22. siječnja 2025. predstavio tri upečatljiva vizuala s natpisima izrađenima u potpunosti od stidne dlake na kojima su napisali:
- “Naše fotografije modela sa stidnim dlakama bile su cenzurirane, pa smo uklonili modele”
- “Stidne dlake ne mare”
- “Ispričavamo se, više nećemo prikazivati stidne dlake”
Vizuali su podijeljeni na društvenim mrežama brenda, a cilj je bio istaknuti važnost prihvaćanja raznolikosti i destigmatizirati razgovor o prirodnim pojavama na tijelu, umjesto da se ono normalno skriva, posramljuje i – cenzurira.
Foto: Kiehl’s Instagram
Fi Projekt 