Organski promet HubSpota poprilično je pao – s 13,5 milijuna u studenom na 8,6 milijuna u prosincu, prema podacima Semrusha, a čini se da je najveći udar pretrpio upravo njihov blog.
Čini se da Google možda više ne želi nagrađivati web stranice koje objavljuju sadržaj izvan svog područja stručnosti, odnosno sadržaj koji nije dovoljno relevantan i dubinski obrađen. Takav sadržaj obično je usmjeren na privlačenje organskog prometa putem Googlea, a ne na pružanje stvarne vrijednosti čitateljima. Ovo je zapravo pokazatelj da Google primjenjuje ono što je najavio u posljednjem žuriranju, a to je stavljanje u drugi plan objava koje su pisane primarno za SEO.
Primjeri tema koje su doživjele veliki pad uključuju objave s citatima poznatih osoba ili primjeri molbi za posao.
Zašto nam je ovo važno?
HubSpot je godinama imao strategiju sadržaja koja se smatrala zlatnim standardom za B2B blogove, a mnoge su je tvrtke kopirale. Njihova se strategija temeljila na klasterima tema koje su povezivali kako bi maksimalno pojačali vidljivost na tražilicama. Napisali bi opsežan članak o određenoj temi i izradili mnogo članaka s pomno odabranim ključnim riječima koji su povezani s tom temom i gradili bi linkove unutar stranice.
Iako ne možemo reći da je HubSpot pisao isključivo za tražilice, njihovu su metodu primijetili i primijenili brojni SEO stručnjaci koji su i svojim klijentima savjetovali da rade isto.
Metoda uključuje i pažljivo opremanje članaka, redovito ažuriranje sadržaja i redovito prilagođavanje strategije novitetima iz SEO svijeta.
No, čini se da ta metoda više ne daje željene rezultate zbog kombinacije Googleovih ažuriranja algoritama i novih AI sažetaka, zbog čega mnogi smatraju kako je glavna greška HubSpota bila fokus na količinu objava umjesto na njihovu korisnost.
Pouka: nemojte pisati za SEO
Neki SEO stručnjaci smatraju da je pad HubSpotovog prometa posljedica nedostatka autoriteta u određenom području, dok neki smatraju da su im objave bile prejednostavne i “lijene”, kao i da su prečesto objavljivali sadržaj koji uopće nije vezan uz njihovu djelatnost.
Možete sve napraviti “kako treba” i pogriješiti u onom ključnom – pišete o nečemu o čemu ne biste trebali. Primjerice, ako je web stranica namijenjena dijeljenu savjeta o prehrani, nema smisla da ubacuje inspirativne citate poznatih glumaca. To je članak na koji ćete potrošiti desetak minuta, što je super ako vam je važna samo količina, ali on nema veze s temom vaše stranice, stoga neprirodno odskače i čitatelju i crawleru.
Ova situacija zapravo dosta dobro prikazuje efekt posljednjeg Googleovog ažuriranja. Ako vam se web stranica temelji na sadržaju pisanom za SEO, crawlerima se to vrlo vjerojatno neće svidjeti.
U redu je da se povremeno odmaknete od svoje glavne teme, no radite li to suviše često, u proverbijalnim očima Googlea djelovat ćete lijeni i nestručni, a onda nećete više moći očekivati dobar rang.
Fi Projekt 