Googleov Search Central tim objavio je novi video iz serije SEO Made Easy u kojemu Martin Splitt, Googleov stručnjak za pretraživanje, objašnjava kako se nositi s problemima dupliciranog sadržaja na web-stranicama, ali i otkriva koliko je takav sadržaj zbilja problematičan.
Što je duplicirani sadržaj?
Duplicirani sadržaj je, kako samo ime kaže, sadržaj koji se ponavlja na jednoj ili više web stranica. To mogu biti identični ili vrlo slični tekstovi koji se pojavljuju na više URL-ova. Primjerice, na web stranci 1 i na web stranici 2 imate posve isti kopirani tekst.
Dobar primjer dupliciranog sadržaja su PR tekstovi. PR agencije će različitim portalima poslati isti reklamni tekst, no neće ga svi urednici pregledati i promijeniti. Oni koji jednostavno kopiraju i zalijepe tekst na svoju web stranicu zajednički su stvorili duplicirani sadržaj.
Je li duplicirani sadržaj štetan za SEO?
Većina stručnjaka za SEO reći će da izbjegavate duplicirani sadržaj kad god je to moguće. Sličan stav ima i Fi Projekt, no dodali bismo da ga ne morate izbjegavati pod svaku cijenu. Par dupliciranih tekstova neće napraviti drastičnu razliku, no ako vam velik dio web stranice čine kopirani tekstovi, ne očekujte dobar rang.
Iz našeg iskustva, ovaj stav zastupa većina naših kolega. No Google tvrdi da duplicirani sadržaj ne šteti kvaliteti stranice u mjeri u kojoj vas mnogi od nas upozoravaju.
“Neki ljudi misle da to utječe na percepciju kvalitete stranice, ali nije tako. Međutim, duplicirani sadržaj može predstavljati izazove za vlasnike stranica jer je teže pratiti uspješnost stranica koje ga imaju”, pojasnio je Splitt.
U prijevodu, duplicirani sadržaj neće direktno naštetiti vašem rangu, ali može izazvati nekoliko operativnih problema: praćenje performansi bit će otežano, sličan sadržaj može međusobno konkurirati na tražilicama, a brzina pretraživanja i indeksiranja stranica može biti sporija, posebno na većim web stranicama.
Također, imajte na umu da ako isti sadržaj postoji na više jezika, on neće predstavljati nikakav problem. Pretraživači jako dobro razlikuju jezike i prepoznaju potrebu istog sadržaja na više jezika. Primjerice, ako djelujete na području više država, u redu je imati isti sadržaj na jeziku svake od njih. Dapače, to će poboljšati korisničko iskustvo.
Da skratimo, izbjegavajte duplicirani sadržaj kad možete. No ne morate se uzrujavati ako on na vašoj stranici ipak postoji.
Što ako imate puno dupliciranog sadržaja?
Ako na svojoj web stranici imate puno dupliciranog sadržaja, možete umanjiti probleme koje on može uzrokovati uz ova tri jednostavna načina. U videu na dnu teksta možete vidjeti kako primijeniti niže navedene savjete.
Implementirajte kanonske oznake
Kanonske oznake (canonical tags) su HTML oznake koje pokazuju pretraživačima koja je glavna verzija stranice kada postoji više sličnih ili dupliciranih URL-ova. One pomažu usmjeriti promet prema željenoj stranici i sprječavaju da se duplicirani sadržaj natječe za rangiranje.
Kanonske oznake možete postaviti u HTML kod stranice ili u HTTP zaglavlja. Tako ste označili URL koji preferirate.
Upravljajte internim poveznicama i preusmjeravanjima
Ako Google odluči indeksirati različite kanonske URL-ove od onih koje ste vi postavili, trebali biste ažurirati interne poveznice kako bi upućivale na URL-ove na koje želite da upućuju.
Obavezno provjerite jesu li sva preusmjeravanja pravilno postavljena, uvijek može biti u pitanju mala greška poput tipfelera.
Spojite različite stranice
Ako više stranica pokriva istu temu na gotovo isti način, najbolje je da ih jednostavno spojite. Tako ćete poboljšati korisničko iskustvo, ukloniti nepotreban sadržaj na web stranici koji zauzima dodatan prostor na serveru, ali i pojednostaviti praćenje uspješnosti web stranice.
Fi Projekt 