Prema najnovijim istraživanjima, tajna uspješnog, viralnog sadržaja leži u izazivanju određenih emocija, objavljivanju u pravom trenutku te pričanju priča s kojima se ljudi mogu povezati. Brendovi koji razumiju ljudske emocije i žele stvoriti viralni sadržaj, moraju jako dobro razumjeti emocije svoje publike.
Kako stvoriti viralni sadržaj?
Prema istraživanju koje je objavljeno u Harvard Business Review, oko 70% novinara reklo kako su PR stručnjaci važni za njihov posao, no samo ih 49% često odgovara na njihove ponude. Ovaj jaz pokazuje kako je izazovno privući pažnju, pa je ključno osmisliti sadržaj koji je zanimljiv i koji će ljudi htjeti podijeliti. Prema istraživanju, postoje tri lekcije uz koje ćete si povećati šanse da vaš sadržaj postane viralan.
Lekcija 1: Stvorite viralni koeficijent veći od 1
Viralni koeficijent označava broj novih pregleda koje generira svaki postojeći gledatelj. Ako je taj koeficijent veći od 1, sadržaj se širi viralno; ako je manji, sadržaj će se manje dijeliti.
Kako biste ga povećali, trebat započeti s privlačnim naslovom. Ako naslov ne privuče gledatelje/čitatelje, sadržaj neće postati uspješan, a kamoli viralan.
Trebate i koristiti snažne emocije. Sadržaj koji odmah pobuđuje emocije je privlačniji publici. Najuspješniji sadržaj izaziva emocije radoznalosti, čuđenja i divljenja.
Lekcija 2: Svoj brend povežite s emotivnom porukom
Sadržaj s emotivnim porukama puno se bolje širi. Nije dovoljno samo znati koju emociju želite izazvati kod publike, važno je i znati kako ćete je izazvati i kakve ona veze ima s vašim proizvodom ili uslugom.
Razmislite kako vaš proizvod ili usluga mogu potaknuti emocije kod publike. Dove Real Beaty i Apple Shot on iPhone kampanje odlični su primjeri. Doveova je kampanja bila uspješna zahvaljujući snažnoj poruci o prihvaćanju vlastitog tijela, a Appleova zahvaljujući prikazivanju nezaboravnih trenutaka koje su korisnici iPhonea snimili na svojim telefonima.
Lekcija 3: Promovirajte poželjno ponašanje
Kad govorimo o poželjnom ponašanju vezanom uz kampanje ili jednostavan internetski sadržaj, govorimo o ponašanju koje je poželjno i korisno na razini cijelog društva.
Primjerice, AT&T je 2010. stvorio emotivnu kampanju o opasnostima korištenja mobitela tijekom vožnje koja je odjeknula diljem svijeta, a koje se mnogi i danas sjećaju. Poruka je bila jasna: vaš neoprez može nekoga koštati života.
Kako ih primijeniti?
Ukratko, trebate se zapitati što je vrijedno vremena i pozornosti vaše publike. Što će ih zaintrigirati, koje probleme imaju i kako vi te probleme možete riješiti kroz svoj proizvod ili uslugu?
Imajte na umu da viralnost u najvećem broju slučajeva nije slučajnost, već rezultat pomnog planiranja od strane marketinških stručnjaka koji jako dobro znaju kako se emotivno povezati s publikom. Neka ono što im nudite bude vrijedno pregleda.
Fi Projekt 