Fi Projekt

Želite pronaći ključne riječi zbog kojih ćete svoj sadržaj istaknuti i privući potencijalne klijente? Znate li kako pisati sadržaj s kojim se možete pronaći iznad konkurencije na rezultatima tražilice? U nastavku ćemo proći korake potrebne za pisanje kvalitetnog i optimiziranog sadržaja, pojmove poput volumena pretraga, primjere alata za istraživanje i odabir ključnih riječi, što je search intent (namjera pretraživanja) i što su long-tail ključne riječi.

Kako odabrati ključne riječi za vaš sadržaj?

Odabir pravih ključnih riječi dovodi do optimizacije vašeg sadržaja za tražilice. Ako razumijete vašu ciljanu skupinu, vašu publiku, znate što korisnici traže i na koji način bi mogli postavljati pitanja na Googleu, posao će vam biti puno lakši. Zapitajte se koje probleme žele riješiti i koje fraze bi mogli upotrijebiti kad razmišljaju o tim problemima. 

Na primjer, ako vi želite kupiti novi laptop, upisivat ćete ono što taj laptop treba imati da bi zadovoljio vaše potrebe. Primjerice, želite laptop za igranje igrica pa možete upisati nešto poput “najbolji gamerski laptop”. Ja sam upisala “kako odabrati dobar laptop” i prvo vidjela sponzorirani rezultat od Linksa, a ispod prvi organski rezultat (sadržaj koji se pojavljuje bez da je za njega bio plaćen oglas za prikaz) koji ima naslov “koji laptop kupiti 2024. – najbolji vodič za kupovinu laptopa” na nabava.net.

Taj se sadržaj našao na vrhu vaših rezultata pretraživanja jer je dobro optimiziran za tražilice. Kvalitetan SEO im je omogućio da se istaknu iznad konkurencije za odabrane ključne riječi. Netko tko ima trgovinu u kojoj prodajete laptope i ne stvara sadržaj kroz web stranicu i društvene mreže, neće se pojaviti među tim rezultatima. 

SEO (Search Engine Optimization) je proces prilagođavanja vaše web stranice i sadržaja u svrhu poboljšanja vidljivosti na tražilicama poput Googlea. Cilj je privući više organskog prometa tako što ćete se pojaviti među prvim rezultatima pretrage za ključne riječi koje su relevantne za vašu publiku.

Alati za istraživanje ključnih riječi

Alati za istraživanje ključnih riječi pomažu ne samo u optimizaciji za tražilice, već i u razumijevanju korisničkih namjera i trendova pretraživanja, što omogućuje kreiranje kvalitetnijeg sadržaja. 

Postoje mnogi alati koji vam mogu pomoći u istraživanju ključnih riječi. Neki od popularnih uključuju:

• Semrush
• Ahrefs 
• Moz 
• Google Keyword Planner
• Ubersuggest 

Koristite ove alate za prikupljanje podataka o potencijalnim ključnim riječima, uključujući broj pretraga, konkurenciju i varijacije ključnih riječi. Besplatne verzije će najčešće imati ograničeni broj ključnih riječi i manje opcija, ali za početak vam mogu dobro poslužiti. Poželite li koristiti naprednije opcije i uložiti više vremena i novaca, dobit ćete još mnogo korisnih informacija, uvida i analitičkih podataka koji vam mogu pomoći u boljoj optimizaciji sadržaja.

Volumen pretraga – za koje ključne riječi se lakše rangirati

Volumen pretraga odnosi se na broj pretraga za određenu ključnu riječ unutar određenog razdoblja, obično mjesečno. Ključne riječi s velikim volumenom pretrage mogu privući više posjeta, ali su često i konkurentnije. Na primjer, fraza “najbolji laptopi” može imati veliki volumen pretraga, što znači da je popularna, ali teže je natjecati se za nju s konkurencijom.

S druge strane, long-tail ključne riječi poput “najbolji laptopi za igranje u 2024.” mogu imati manji volumen pretraga, ali su specifičnije te je manja konkurencija za njih. To znači da ćete se lakše rangirati visoko za takve ključne riječi.

Za manje blogove ili tvrtke, lakše je ciljati long-tail ključne riječi jer su specifičnije, imaju manji volumen pretrage, ali i nižu konkurentnost, što omogućava brže rangiranje bez velikih resursa. Veće tvrtke mogu uložiti više resursa u SEO u smislu kvalitete sadržaja, link buildinga, tehničke optimizacije i slično.

Još jedan primjer može biti manji blog koji piše o zdravoj prehrani. Fraza “recepti za zdravi ručak” može biti previše konkurentna, dok će fraza “brzi zdravi recepti za zaposlene mame” biti preciznija, s manjom konkurencijom, ali i ciljano usmjerena na specifičnu publiku.

Odabir ključnih fraza (long-tail ključne riječi)

Long-tail ključne riječi sastoje se od tri ili više riječi i specifičnije su. Iako imaju manji broj pretraga, ove fraze su često manje konkurentne i okrenute prema namjeri korisnika. Primjerice, umjesto ključne riječi “cipele”, ključna fraza može biti “crvene kožne cipele za žene”. Ove fraze često donose bolje rezultate jer korisnici koji pretražuju specifične pojmove imaju jasniju namjeru kupnje ili pronalaska određenog rješenja.

Još jedan primjer može biti prodaja bicikla. Ako prodajete bicikle nemojte koristiti općenite pojmove poput “bicikl za žene” nego se fokusirajte na long-tail ključne riječi poput “najbolji brdski bicikl za početnike” ili “gradski bicikl za žene”.

Što je search intent (namjera pretraživanja)?

Što se tiče namjere pretraživanja, radi se o razlogu zbog kojeg osoba pretražuje određenu frazu na tražilici. 

Informativni search intent je faza kad osoba pretražuje informacije kako bi naučila nešto novo o traženom proizvodu. Ta faza ne obećava kupnju, ali je prvi korak ka prodaji i ne treba se izbaciti iz strategije ključnih riječi. 

Primjeri informativnih ključnih fraza mogu biti, na primjer: “kako odabrati laptop za igranje igrica”, “najbolji laptopi za posao” itd. Ako imate blog postove kroz koje ćete educirati ljude koji su u toj fazi, možete im pomoći da brže i lakše prijeđu u fazu kupnje jer će pronaći odgovor na pitanje koji model odgovara njihovim potrebama. Ako netko pretražuje frazu “kako odabrati najbolji fotoaparat za početnike”, također se radi o fazi istraživanja i ta osoba će imati koristi od stranica koje dijele korisne savjete i informacije o fotoaparatima za određene potrebe kupca.

Navigacijski search intent je faza kada je osoba već odabrala određenu marku ili web stranicu i želi doći do specifičnog brenda, a u toj fazi se treba natjecati za ključne riječi koje će sadržavati nazive brendova, na primjer: Lenovo laptopi webshop. 

Ako imate prepoznatljiv brend, korisnici mogu koristiti fraze koje sadržavaju ključne riječi vašeg brenda tako da je dobro uključiti te ključne riječi u svoj sadržaj kako biste osobe navigirali prema sebi. Još jedan primjer je osoba koja traži određenu teretanu u svome gradu i upisuje “Fitness centar Orlando Zagreb”.

Komercijalni search intent je faza kada osoba istražuju opcije i uspoređuju proizvode prije kupnje. Tada se, na primjer, mogu upisivati ključne riječi poput: “najbolji laptopi ispod 800 eura.” Napišite sadržaj koji će kupcima ili korisnicima usluga pomoći da donesu odluku. Možete pisati korisne vodiče za usporedbu proizvoda recimo ili pisati o preporukama za određene ciljne skupine i slično.

“Najbolje tablete na biljnoj bazi za imunitet” može biti još jedan primjer komercijalne faze pretrage, gdje osoba istražuje opcije i uspoređuje proizvode, traži preporuke ili recenzije.

Transakcijski search intent je faza kada je osoba spremna na kupnju i već zna što želi, samo je važno da odabere i vaš webshop ili stranicu kao mjesto gdje će izvršiti konačnu transakciju i obaviti kupnju. 

Ključne riječi poput “popusti na gaming laptope” ili “kupi Lenovo laptop online” su vrste fraza kakve bi osobe tada mogle pretraživati. Na svojoj web stranici ili web shopu uključite takvu vrstu fraza i ponudite informacije o promocijama i slično.

Osoba koja upisuje, na primjer, “čaj za detoksikaciju kupi online” je također već odlučila što želi i traži webshop na kojemu će nabaviti željeni čaj.

Kada razumijete namjeru pretrage i koristite prave alate, odabir ključnih riječi postaje jednostavniji. SEO i istraživanje ključnih riječi nisu jednokratni procesi, ali ulaganjem u kvalitetni sadržaj i prave ključne riječi kontinuirano, vaš sadržaj se može istaknuti iznad sadržaja konkurencije i dovesti vam posjetitelje koji će u konačnici biti i potencijalni kupci/klijenti.

Napisala: Ines Ivanović, virtualna asistentica i vlasnica Delegiraj Ines