Ministarstvo pravosuđa (Department of Justice) u SAD-u ustvrdilo je da je Google godinama ilegalno održavao monopol u pretraživanju i oglašavanju. Kako bi smanjili njegovu dominaciju, predložili su nekoliko promjena koje su u mnoge uvele osjećaj “početka kraja” Googlea i njegove vladavine.
Predložene su četiri ključne promjene
Ukratko, Ministarstvo pravosuđa želi olakšati korisnicima izbor tražilica, žele da Google dijeli svoje podatke s konkurencijom, želi omogućiti web stranicama da odbiju Googleove AI značajke i, konačno, žele povećati konkurenciju na tržištu.
Korisnicima žele olakšati odabir tražilice tako da ograniče ugovore koje Google ima s partnerima. Primjerice na Samsungovim mobilnim uređajima Google možda više ne bi bila zadana tražilica, već bi korisnik sam odabrao željenu tražilicu prije početka korištenja. Nedavno ažuriranje Xiaomijevih mobitela učinilo je upravo to – korisnici su trebali iznova odabrati željenu tražilicu (nevezano uz prijedlog američkog ministarstva).
Google bi također trebao dijeliti svoje indekse i podatke s konkurencijom, no Googleu ipak ne bi bilo dozvoljeno dijeliti podatke koji su zaštićeni posebnim propisima vezanima uz privatnost korisnika. GDPR bi, primjerice, na razini EU mogao utjecati na to koliko Google smije dijeliti. Isti bi efekt imao i CCPA na području Kalifornije.
Web stranice bi dobile mogućnost da se isključe iz Googleovih AI značajki, što znači da ih Google više ne bi mogao koristiti za treniranje svojih AI modela ako vlasnici web stranice to ne dozvole, što bi smanjilo Googleovu konkurentnost.
Ministarstvo želi stati na kraj i dominaciji Google oglasa poticanjem konkurencije i osiguravanjem veće transparentnosti kako bi oglašivači bolje razumjeli kako se njihovi oglasi prikazuju.
Povezano: Stigla je presuda: Google drži monopol u online pretraživanju
Google nije zadovoljan mjerama
Google se protivi ovim mjerama, tvrdeći da bi dijeljenje podataka moglo ugroziti privatnost i sigurnost korisnika, bez obzira na ograničenja vezana uz zaštitu njihove privatnosti. Iz tvrtke također smatraju da bi mijenjanje načina rada proizvoda poput Chromea ili Androida moglo štetiti poslovnim korisnicima.
Također navode da promjene u oglašavanju mogu smanjiti vrijednost oglasa.
Ove promjene neće stupiti na snagu uskoro budući da se očekuje da će Google uložiti žalbe na ove predložene promjene. Cijeli bi postupak mogao trajati godinama. Isto tako, nemoguće je reći kako će ovim promjenama biti pogođeni korisnici izvan SAD-a.
Svakako, korisnici su zabrinuti što će se dogoditi s Googleom ako promjene stupe na snagu. Privatni korisnici u principu mogu očekivati veći izbor tražilica i bolje rezultate pretraživanja na tražilicama koje nisu Google (npr. DuckDuckGo ili Bing), no nejasno je kako će izgledati novo iskustvo pretraživanja i stanje privatnosti.
Poslovne korisnike mogle bi dočekati nove cijene troškova oglašavanja, no bi li ti troškovi bili viši ili niži još nije moguće procijeniti.
Fi Projekt 