Nema sumnje da je TikTok jedna od najpopularnijih društvenih mreža danas, a mnogi su je brendovi i stručnjaci stoga odlučili iskoristiti u promotivne svrhe. No prema nedavno provedenom istraživanju, većina marketinških poteza na ovoj društvenoj mreži je neuspješna.
Doseg i angažman nisu dovoljni
Istraživanje o oglašavanju na TikToku je provela platforma za procjenu kreativne učinkovitosti Daivid. Prema rezultatima, otprilike 80% videa koje brendovi objavljuju na TikToku ne ostvaruju željene rezultate. Ovakav rezultat sugerira da marketinški timovi ne mogu računati da će ostvariti dobar povrat ulaganja objavljujući sadržaj na ovoj mreži.
Prema procjeni platforme, koja je u obzir uzela pažnju, emocije i pamćenje gledatelja, 60% objavljenih videozapisa bilo je zaboravljivo, dosadno i zbunjujuće. Ovakvi su videozapisi zabilježili ispodprosječne pozitivne emocionalne reakcije.
Čak 24% videa je izazvalo ekstremno negativne reakcije, uključujući tjeskobu, strah, neugodu, gađenje, pa i sram. Ovakve objave mogu ugroziti reputaciju brenda i negativno se odraziti na prodaju i zaradu u budućnosti.
Sveukupno, TikTok sadržaj ima 9% manje šanse da generira intenzivne pozitivne emocije i privlači 2,5% manje pažnje u odnosu na druge oblike oglašavanja.
Ian Forrester, osnivač i izvršni direktor Daivida, upozorio je stoga da je za analizu učinkovitosti kampanja potrebno analizirati više od dosega, impresija i angažmana.
Fi Projekt 