Odluka škotske vlade da zaustavi sve “nebitne” usluge javnog oglašavanja do kraja tekuće godine dovela je u opasnost radna mjesta unutar sektora oglašavanja, tvrdi Paul Bainsfair, generalni direktor Instituta za stručnjake u oglašavanju (IPA).
Nije u potpunosti jasno što je nevažno oglašavati
Ova je najava uslijedila nakon što je parlamentarna zastupnica Shona Robison uvela mjere kontrole potrošnje unutar Ministarstva financija. O ovome su odmah obaviještene agencije za oglašavanje, no još uvijek nije posve jasno što se smatra “važnim” za oglašavanje.
“Od programa ranog otkrivanja raka, do podrške mentalnom zdravlju, sigurnosti na cestama, cijepljenja protiv gripe, zapošljavanja medicinskih sestara i učitelja, te donacije organa, kampanje javnih usluga važan su čimbenik u promjeni ponašanja kako bi se poboljšali javno zdravlje i ekonomija, a time i dugoročno smanjili troškovi javnog sektora”, izjavio je Bainsfair.
Napomenuo je kako shvaća da financijska situacija Škotske nije bajna, no ne vjeruje kako će smanjenje potrošnje na javno oglašavanje pomoći ni dugoročno ni kratkoročno, te da čak može i naštetiti, prenosi Marketing Beat.
“S obzirom na to da škotska vlada predstavlja najvećeg oglašivača u Škotskoj, bilo kakvo zaustavljanje oglašavanja javnih usluga moglo bi rezultirati gubitkom radnih mjesta“, dodao je.
Robison je pojasnila kako se oglašavačke aktivnosti smiju provesti samo ako je to neizbježno: “Pod neizbježnim mislim da bi škotska vlada u suprotnom prekršila svoje zakonske obveze ili ne bi pružila osnovnu podršku u hitnim situacijama ili bi prouzročila značajnu ekonomsku štetu Škotskoj”.
Fi Projekt 