Google je najavio kako neće postupno ukidati kolačiće trećih strana u pregledniku Chrome. Umjesto toga, tvrtka će testirati novi pristup koji će korisnicima preglednika omogućiti da kontroliraju svoju privatnost tijekom pregledavanja interneta.
Korisnici će sami prilagoditi svoje postavke kolačića
Tvrtka je godinama radila na eliminaciji kolačića trećih strana, više puta odgađajući implementaciju, piše Ahrefs. Umjesto da ih ukidaju, korisnicima će omogućiti da sami odaberu svoje postavke privatnosti.
Anthony Chavez, potpredsjednik Privacy Sandboxa u Googleu, izjavio je: “Umjesto ukidanja kolačića trećih strana, uveli bismo novo iskustvo u Chromeu koje omogućuje ljudima da donesu informiranu odluku koji se primjenjuje na cijelo njihovo pregledavanje interneta”.
Ovaj izbor nije konačan, te bi ga korisnici mogli prilagoditi u bilo kojem trenutku.
Prema ovom novom prijedlogu, korisnici Chromea mogu postaviti svoje preferencije privatnosti koje će se potom primjenjivati na sve njihove aktivnosti pregledavanja interneta.
Do ove je odluke došlo nakon opsežnih povratnih informacija od strane dionika, izdavača, web developera, udruga, oglašivača i drugi, koji su naglasili važnost izbora i kontrole korisnika.
Povezano: U pripremi su nove AI mogućnosti za Chrome
Što ovo znači za digitalno oglašavanje?
Spomenuti Privacy Sandbox je inicijativa koju je pokrenuo Google s ciljem poboljšanja privatnosti korisnika na internetu dok istovremeno omogućuje učinkovito oglašavanje. Glavni cilj je zamijeniti kolačiće trećih strana i druge metode praćenja korisnika s tehnologijama koje bolje štite privatnost korisnika. Google namjerava nastaviti s razvojem inicijative unatoč najavljenoj promjeni smjera.
Dodatno, Google namjerava uvesti IP zaštitu u Chromeovom Incognito načinu rada čime bi dodatno poboljšali mogućnosti privatnosti korisnika.
Ova će novost vjerojatno imati osjetne posljedice za industriju digitalnog oglašavanja. Točnije, oglašivači i izdavači koji su se pripremali za budućnost bez kolačića morat će preispitati i prilagoditi svoje strategije.
Google je svakako najavio da će nastaviti s prikupljanjem povratnih informacija, naročito tijekom perioda uvođenja ovih promjena. Kako će se ova odluka doista odraziti na digitalno oglašavanje, tek ćemo vidjeti.
Fi Projekt 