Kad je u pitanju inkluzivnost u oglašavanju, najčešće govorimo o realističnim, nediskriminatornim prikazima pripadnika LGBTIQ+ zajednice. Prema izvješću Channel 4, ispostavilo se da se oni pojavljuju u samo 3% reklama, a transrodne osobe u manje od 1% reklama.
Reklame se često oslanjaju na stereotipe
Istraživanje je analiziralo preko 1000 televizijskih reklama kako bi se ustanovilo koliko su manjinske skupine zastupljene u TV oglašavanju.
Osim što je zastupljenost manjinskih skupina u reklamama ispala niska, ustanovljeno je i kako gotovo trećina potrošača i marketinških stručnjaka smatra da nije došlo do poboljšanja vezanih uz inkluzivnost.
Također, 59% transrodnih ili nebinarnih osoba smatra da su nedovoljno zastupljeni u reklamama, a izrazili su i potrebu za autentičnom reprezentacijom.
Žele vidjeti manje stereotipa i prirodnije uključivanje manjina u reklame, odnosno ne žele da se u reklamama posebno ističe da je osoba pripadnik određene manjine.
Zašto je inkluzivnost u oglašavanju važna?
Manjinske skupine često su predmet različitih stereotipa, uključujući pripadnike manjinskih seksualnih orijentacija i osoba koje nisu cisrodne.
Njihovim prikazivanjem u svakodnevnim, “dosadnim” situacijama, smatraju, lakše će doći do šireg prihvaćanja njihovih identiteta nego senzacionaliziranjem. Realističnim prikazima svojih potencijalnih potrošača i brendovi će se lakše povezati s različitim ljudima i zajednicama.
Dodatno, 50% osoba koje nisu cisrodne smatra kako bi zapošljavanje više ljudi različitih identiteta u industriji oglašavanja pomoglo poboljšati trenutne načine reprezentacije, te kako je potrebno više istraživati navedene grupe i na različite načine surađivati s pripadnicima zajednice.
Naglasili su i važnost uključivanja detalja, primjerice inkorporiranjem suptilnih znakova identiteta kroz, na primjer, lika koji nosi bedž s oznakom zamjenice ili kratkim, nenametljivim prikazima istospolnih parova.
Fi Projekt 